Content refresh
Definición
Práctica de actualizar piezas existentes en lugar de escribir nuevas para mantener o recuperar rankings. Hacerlo quirúrgicamente: cambiar lo necesario, conservar URL, conservar estructura, actualizar dateModified.
Por qué importa
El 80% del tráfico de un sitio maduro viene de piezas viejas. Refresh es 5-10x más barato y rápido que escribir nuevo, y conserva señales de antigüedad acumuladas.
Cómo aplicarlo
- 01Auditoría trimestral: piezas con caída de tráfico >20% YoY o pérdida de posiciones >3.
- 02Compara contra el SERP actual — qué cambió en el top 10, qué bloque añadir.
- 03Cambios mínimos necesarios — no reescribas la pieza entera, conserva las señales antiguas.
- 04Actualiza dateModified pero mantén datePublished original — Google aprecia ambas señales.